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32组数据+8大趋势 : 2019年短视频内容推广趋势白皮书

   日期:2020-09-23     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:573    
核心提示:有人的地方就有江湖 在互联网+高速进步下,短视频飞速“围剿”5亿人,收获了新的注意力江湖。 有江湖的地方就有推广 怎么样把5亿

有人的地方就有江湖

在互联网+高速进步下,短视频飞速“围剿”5亿人,收获了新的注意力江湖。

有江湖的地方就有推广

怎么样把5亿人的注意力变成业务,成为了推广圈孜孜不倦追求的新课题。

有推广的地方就有数据

庞大且碎片的KOL内容体系,宣告经验主义的办法论已经过时,数据为王构建起的新推广体系,正被愈来愈多的推广人奉为圭臬。

《2019短视频内容推广趋势白皮书》,正是火星文化在卡思数据的支撑下联合新榜研究院面向整个短视频推广行业交上的一份“期末答题”。

这份白皮书围绕短视频行业进步近况,短视频KOL进步近况,抖音短视频和快手主流推广商品和商业价值对比,蓝V企业号运营近况、运营办法论,KOL推广近况、主时尚业KOL投放偏好及推广建议等6大课题,并对2019年的短视频内容推广给出了趋势性预见!沉甸甸的数据结果让这份白皮书变得厚重无比。而这每个数据背后的发现,都要被短视频有关从业职员看重。

下面是大家截取的这份厚达近百页白皮书的部分精彩内容。

10个数字带你知道2020年的短视频

►5.08亿

现在短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。

这意味着基本上每2个网络用户数中就有1个采用短视频。不过,进入2020年Q2后,短视频平台用户活跃度放缓,开始进入平稳期。

►52%

短视频男女士别比率为48:52,与CNNIC发布的《第42次中国网络统计报告》显示的中国网民男女比率52:48十分接近,短视频用户女士稍多;

而从短视频地域分布上看,短视频用户也已经向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇年轻人引领短视频内容花费时髦。

►20万+

白皮书指出,各短视频平台KOL规模现在已经超越20万个。

其中,快手数目最多,抖音短视频、秒拍次之。不过,在用户红利期消失与平台用户流量“去中心化”的双重影响下,KOL增速从Q3开始大幅放缓,这与短视频平台用户增长趋势接近。

►95%

在各垂直类别KOL分类中,小姐姐种类的KOL数目最多,活跃度也最高,达到95%,第二为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥种类。

►25%

搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充分满足用户消遣娱乐核心诉求基础上,备受广告主喜爱,位列2020年,短视频KOL创收总榜的第1位,第二是美妆类KOL和情侣类!

►12000+

白皮书指出,截至到10月31日,抖音短视频上活跃蓝V数超越12000个,两个多月时间蓝V(含企业号、政务号、媒体号)数目增长了3.87倍,其中企业号占比总量的87%。不过也应该了解,大部分企业号仍处于弱运营状况。

►13.22%

白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号,占比高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。

其中,文化娱乐、生活服务和服饰配饰3大行业企业号数目最多,游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好!在粉丝量TOP500的企业号中,卡思数据发现,文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT网络4个行业的企业号运营水平最好。

►3个变化

伴随广告主们加速入局短视频推广,与平台的注力等,2020年,短视频KOL推广市场规模将会突破10亿大关。

而从PGC到PUGC众创,从搞笑、娱乐到垂直细分,从“娱乐用户流量”到“种草导流”正在成为短视频KOL推广中明显的3个变化。

►4种变现模式

现在短视频中商业变现途径拥有广告、电子商务、游戏和直播分成4种方法。

变现模式多元化、KOL影响管理集中化、规范化成为短视频平台提速商业进程的核心体现。

在广告推广变现中,当下短视频平台的推广变现商品已经基本成熟,集中体现为两种:一为广告类商品,如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等;二为自助化商业开放平台,如:主打内容价值的短视频账号(如:抖音短视频蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告买卖平台(如:抖音短视频星图平台、快手快接单/ 快享计划、美拍M计划等)。

►4个困境

选号难、创意难、监测难、成效评估难4大难点正成为短视频推广中的4大拦路虎,广告主在短视频KOL投放中面临着艰难的考验。

两大巨头battle加深差异化推广认知

《2019短视频内容推广趋势白皮书》针对抖音短视频和快手这两大巨头平台,从日活用户量、日均采用时长、用户画像、主流推广商品、代表性KOL等维度进行了细致化的数据分析。

单以白皮书针对两大平台KOL的剖析来讲。

剖析发现,在抖音短视频上粉丝量50万以下的KOL占比达到78%,而粉丝量在500万以上的KOL仅占比0.58%。抖音短视频各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构。

在各垂类上,抖音短视频上小姐姐数目占比最多,但从水平上来看,搞笑类表现最好,音乐、段子类第二。

而在快手上,粉丝量50万以下的KOL占比达到84%,越往头部走,涨粉困难程度相对更大,这跟快手“普惠”逻辑有关,对热卖会存在限流,所以依赖热卖达成涨粉的困难程度,较之抖音短视频,困难程度更大。

在各垂类上,快手小姐姐数目最大,搞笑、段子和音乐类水平更好,这跟抖音短视频类似。

白皮书通过多维角度对比剖析,将抖音短视频和快手的推广价值形象地展示在了大家面前,并给出了推广建议:

在抖音短视频上更适合做“品牌”,更应强调品牌理念、品牌态度的输出,与年青用户深度交流沟通,“平等对话”,做用户喜爱的内容而不完全是品牌想要输出的内容,进而深度 种草用户。

而在快手上,则更适合做“转化”,更为强调商品卖点,如性价比、性能等,激活快手独具魅力的老铁经济,拉动地区销量的直线增长。

那里有难点,那里就该有办法论

白皮书不只对现在短视频近况进行了剖析,并应对现有些各类推广问题给出了具体的办法论建议。

以怎么样加大企业号的运营能力来讲,白皮书给出了内容运营的“四YOU法则”和长效运营的“三级火箭论”。

具体来讲“三级火箭论”,它将企业号的运营以3个月为周期进行了阶段性划分。

第一级,也就是第1个3个月,主如果通过塑造热卖来完成初期用户的积累和沉淀;

第二级,则是从用户池中筛选出有价值的种子用户,确定企业号运营的标签内容方向,挖掘内容增长点,强化品牌人设;

第三级,也就是6个月之后,再将成熟的内容运营办法论延伸到多账号集、多平台内容运营中,最后让不一样账号内的核心用户相互转移,进一步完成用户的扩展和新增。

除去企业号的运营,白皮书针对短视频KOL推广、数字营销等广告主集中关注的热门和难题也进行了办法论的解析。

预测趋势:占位2019短视频内容推广

概括过去,是为了过好当下和预测将来。在这份白皮书中的最后一章就对2019年的短视频内容推广做出了8大预测。

需要着重指出的是,在这极有可能发生的8大趋势中,白皮书觉得云数据将成为突围短视频KOL推广精准效果投放和成效监测困境的唯一钥匙,并且云数据也会驱动短视频内容产业上下游各环节提前增效。

火星文化的卡思商业智能剖析系统正是在如此的趋势下应用而生的。这一系统可以在KOL筛选、内容生成、成效监测等短视频内容推广的每个步骤进行数据化教导,帮解决精准效果投放、成效追踪等难点。相信,卡思商业智能剖析系统将成为短视频广告投放的一把利剑,让短视频推广的数据化进程更进一步。

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以上仅仅是《2019短视频内容推广趋势白皮书》的部分内容,还有更多有价值的数据,令人意料之外的发现和专业的推广建议需要深入解析这份白皮书才能了解。

完整版白皮书长达近100页,假如您想获得,可以点击阅读原文,提交您的信息,大家审核之后,将在5个工作日之内发送电子版给您。

 
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